Een mens leest een webpagina en begrijpt direct dat dit een bedrijf is, dat dit een adres is en dat dit de openingstijden zijn. Een machine ziet alleen tekst. Tenzij je het expliciet maakt. Dat doe je met structured data, en de meest gebruikte methode daarvoor heet JSON-LD.
Wat is structured data?
Structured data is gestructureerde informatie die je in de code van je website plaatst om de betekenis van je content expliciet te maken. Je vertelt zoekmachines en AI letterlijk: dit is de bedrijfsnaam, dit is de dienst, dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord. Het is onzichtbaar voor bezoekers, maar zeer zichtbaar voor machines.
Wat is JSON-LD?
JSON-LD is het formaat waarin je structured data het beste plaatst. Het staat voor JavaScript Object Notation for Linked Data. Het is een blokje code dat je los van je zichtbare tekst toevoegt aan een pagina. Google beveelt JSON-LD officieel aan boven oudere methodes.
Een voorbeeld
Een schildersbedrijf voegt JSON-LD toe met daarin de bedrijfsnaam, het type bedrijf, het werkgebied, de diensten en de beoordelingen. Wanneer een zoekmachine of AI de pagina leest, hoeft die niet te gokken. De feiten staan er ondubbelzinnig. Dat vergroot de kans op correcte weergave en citatie.
Waarom is dit essentieel voor AI?
AI-systemen bouwen hun begrip op uit gestructureerde feiten. Hoe duidelijker jij die feiten aanlevert, hoe beter de AI jou begrijpt en kan citeren. Structured data is de fundering onder entiteitsherkenning en daarmee onder je hele AI-vindbaarheid.
