Stel dat je aan ChatGPT vraagt wie de beste loodgieter in Rotterdam is. ChatGPT geeft een antwoord. Dat antwoord is niet gebaseerd op keywords, maar op entiteiten: herkenbare en ondubbelzinnige begrippen die het systeem heeft geleerd te associeren met een bepaalde rol, locatie en reputatie. Als jouw bedrijf niet als duidelijke entiteit wordt herkend, word je simpelweg overgeslagen.
Wat is een entiteit?
Een entiteit is een uniek, herkenbaar concept. Jouw bedrijfsnaam is een entiteit. Jouw stad is een entiteit. Jouw specialisatie is een entiteit. AI-systemen en zoekmachines bouwen een netwerk van relaties tussen entiteiten. Ze weten dat Stefan Hendriks verbonden is aan Siteboosting, dat Siteboosting gevestigd is in Den Haag, en dat Siteboosting gespecialiseerd is in AI-vindbaarheid. Die verbanden maken jou herkenbaar.
Waarom gaat het vaak mis?
Veel bedrijven communiceren inconsistent. Op de website heet het bedrijf anders dan op Google Business Profile, de naam wordt afgekort op sommige plekken en de specialisatie staat nergens duidelijk omschreven. AI-systemen kunnen dan geen duidelijk beeld vormen. Het gevolg: fragmentatie. De AI herkent jou niet als een sterke entiteit maar als ruis.
Hoe verbeter je entiteitsherkenning?
Consistentie is de sleutel. Dezelfde naam, hetzelfde adres, dezelfde omschrijving op je website, Google Business Profile, sociale media, branchedirectories en externe vermeldingen. Daarboven: gestructureerde data via JSON-LD die de verbanden expliciet maakt voor zoekmachines en AI-crawlers.
Wat levert het op?
Een sterke entiteit wordt herkend, geciteerd en aanbevolen. Een zwakke entiteit verdwijnt in het digitale lawaai. Entiteitsherkenning is de fundering van alles wat we doen op het gebied van GEO en AI-vindbaarheid.
