Als structured data de taal is die machines begrijpen, dan is schema markup de woordenlijst van die taal. Het bepaalt welke begrippen je kunt gebruiken om je content te beschrijven. Zonder een gedeelde woordenlijst zou elke website iets anders bedoelen met dezelfde term.
Wat is schema markup?
Schema markup is een gestandaardiseerd vocabulaire, afkomstig van Schema.org, een initiatief van onder andere Google, Microsoft en Yahoo. Het definieert types en eigenschappen: een organisatie, een persoon, een dienst, een evenement, een veelgestelde vraag. Je gebruikt deze types in je structured data om je content ondubbelzinnig te beschrijven.
Hoe verhoudt het zich tot JSON-LD?
JSON-LD is het formaat, het hoe. Schema markup is de inhoud, het wat. Je schrijft schema-types in JSON-LD-formaat. Samen vormen ze de complete oplossing: het juiste vocabulaire in het juiste formaat.
Een praktisch voorbeeld
Een makelaarskantoor gebruikt het schema-type voor een lokaal bedrijf, met daarbinnen eigenschappen voor naam, adres, werkgebied en diensten. Voor de veelgestelde vragen gebruikt het kantoor het FAQPage-type. Zo weet de zoekmachine exact welk onderdeel van de pagina wat betekent.
Waarom is dit belangrijk?
Correct toegepaste schema markup vergroot de kans op rijke zoekresultaten en op correcte interpretatie door AI. Fout toegepaste schema markup kan juist schaden. Het luistert nauw. Daarom is een correcte implementatie en validatie geen luxe maar een vereiste.
