Waarom vertrouwt een zoekmachine of AI de ene bron meer dan de andere? Google vat het samen in vier letters: E-E-A-T. Het staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust, oftewel ervaring, expertise, autoriteit en vertrouwen. Het is geen knop, maar een raamwerk dat bepaalt hoe geloofwaardig je content is.
Wat betekent E-E-A-T?
De eerste E is Experience, ervaring: heeft de maker iets daadwerkelijk zelf meegemaakt of gedaan? De tweede E is Expertise: beschikt de maker over aantoonbare vakkennis? De A is Authoritativeness, autoriteit: word je door anderen erkend als bron? De T is Trust, vertrouwen: is je site betrouwbaar, transparant en correct? Samen bepalen ze je geloofwaardigheid.
Waarom is dit belangrijker geworden?
In een tijd waarin AI eindeloos tekst kan produceren, wordt aantoonbare menselijke geloofwaardigheid een onderscheidend signaal. Zoekmachines en AI willen niet zomaar tekst citeren, maar betrouwbare bronnen. E-E-A-T is het kompas waarmee ze betrouwbaarheid inschatten.
Een voorbeeld
Een artikel over funderingsherstel geschreven door een ervaren bouwkundige, met naam, biografie, echte projectvoorbeelden en vermeldingen elders, scoort hoog op alle vier de elementen. Een anoniem, algemeen stuk zonder enige onderbouwing scoort laag. De eerste wordt eerder vertrouwd en geciteerd.
Hoe versterk je E-E-A-T?
Door echte ervaring te tonen, expertise zichtbaar te maken via herkenbare auteurs, autoriteit op te bouwen met externe vermeldingen, en vertrouwen te wekken met transparantie, correcte gegevens en een verzorgde site. Het raakt aan auteursautoriteit, entiteitsherkenning en consistente aanwezigheid. E-E-A-T is in feite de optelsom van veel dingen die we op deze site bespreken.
