Google heeft een stille, maar ingrijpende omwenteling doorgevoerd in de zoekresultaten. Uit grootschalig onderzoek van dataplatform AlsoAsked onder ruim 19 miljoen zoekopdrachten blijkt dat 97 procent van de ‘Mensen vragen ook’-blokken (People Also Ask) inmiddels wordt aangedreven door AI Overviews. Waar veertien maanden geleden slechts 12 procent van deze uitklapbare vragen door AI werd beantwoord, is de traditionele opzet nu vrijwel volledig vervangen door gegenereerde AI-samenvattingen.
Waarom dit belangrijk is voor jouw vindbaarheid
De sectie ‘Mensen vragen ook’ was jarenlang een goudmijn voor marketeers en ondernemers. Het bood een toegankelijke manier om met gerichte antwoorden op specifieke vragen bovenaan Google te verschijnen, zelfs als je geen top-3 positie in de reguliere zoekresultaten bezat.
Nu Google deze antwoorden vrijwel volledig laat genereren door AI Overviews, verandert het speelveld ingrijpend:
- Minder directe kliks: Gebruikers krijgen direct een pasklaar, samengesteld antwoord. De noodzaak om door te klikken naar een achterliggende website neemt daardoor af.
- Geselecteerde bronvermeldingen: De AI kiest slechts een klein aantal bronnen uit om de samenvatting te onderbouwen. Sta je niet tussen die bronnen, dan mis je de volledige zichtbaarheid binnen dit zoekelement.
- Veranderende oriëntatiefase: Vragen in de ‘Mensen vragen ook’-sectie vertegenwoordigen vaak zoekers die informatie vergelijken. Als je in deze fase niet geciteerd wordt, raak je potentiële klanten al vroeg in de klantreis kwijt.
Wat betekent dit voor jou?
Om te zorgen dat jouw merk zichtbaar blijft binnen de ‘Mensen vragen ook’-sectie, is de stap naar Generative Engine Optimization (GEO) cruciaal:
- Geef direct en helder antwoord: Structureer je content met duidelijke vraag-en-antwoordblokken. Zorg dat de AI jouw informatie gemakkelijk kan scannen en verwerken.
- Bied unieke waarde: Algemene informatie vat de AI zelf samen. Voeg unieke data, expertquotes of specifieke praktijkvoorbeelden toe zodat de AI jouw pagina kiest als autoritatieve bron.
- Gebruik gestructureerde data: Pas Schema.org-markup (zoals FAQPage en Article) correct toe om de context van je vragen en antwoorden haarscherp aan de AI van Google door te geven.
Bron: Search Engine Roundtable
