Een nieuwe grootschalige metastudie werpt een kritische blik op de effectiviteit van Generative Engine Optimization (GEO). Onderzoeker Olivier Martinez analyseerde 45 internationale onderzoeken naar AI-vindbaarheid. De conclusie is helder: veel van de veelgeprezen ‘GEO-hacks’ – zoals het toevoegen van specifieke statistieken, citaten of vergelijkingstabellen – garanderen op zichzelf geen hogere positie of meer organisch verkeer vanuit AI-assistenten.
Uit het onderzoek blijkt dat er een cruciaal verschil is tussen twee fasen in AI-zoeksystemen: retrieval (het ophalen van informatie) en citation (het citeren van een bron). Populaire optimalisatietechnieken werken over het algemeen pas zodra een AI-model jouw pagina al heeft geselecteerden voor zijn werkgeheugen. De bekende claim dat bepaalde tekstaanpassingen je zichtbaarheid met 40% verhogen, geldt uitsluitend voor bronnen die al in de zoekcontext aanwezig waren.
Waarom dit telt voor marketeers
Veel SEO-specialisten en bureaus beloven momenteel dat je met een paar redactionele ingrepen ChatGPT of Perplexity kunt ‘domineren’. Deze studie toont aan dat de werkelijkheid complexer is:
- Geen vaste formules: AI-modellen reageren waarschijnlijkheidsgebaseerd. Wat werkt op het ene platform of bij de ene zoekopdracht, geeft bij een ander model vaak een ander resultaat.
- Onderscheid tussen fasen: Een pagina die geformatteerd is om geciteerd te worden, moet eerst door AI-crawlers gevonden én geselecteerd worden op basis van relevantie en autoriteit.
- Geen direct causaal verband: Er is op dit moment geen bewijs dat GEO-tactieken op zichzelf automatisch leiden tot een stijging in websitebezoekers of conversies.
Wat betekent dit voor jou?
Laat je niet verleiden door snelle ‘succesrecepten’ voor AI-zoekmachines. GEO is geen koud kunstje van trucjes toepassen, maar vraagt om een doordachte contentstrategie op lange termijn.
Focus in de eerste plaats op inhoudelijke autoriteit en duidelijke entiteitsstructuur. Zorg dat je merk en artikelen inhoudelijk zo relevant en betrouwbaar zijn dat AI-systemen jouw site opnemen in hun zoekcontext. Pas daarna helpen heldere koppen, feitelijke onderbouwing en gestructureerde data om het AI-model te overtuigen jouw bron daadwerkelijk aan te halen in het antwoord.
Bron: arXiv
