Nieuwe resultaten uit twee gestructureerde GEO-experimenten schudden het gangbare advies rond AI-vindbaarheid op. Waar veel marketeers zich blindstaren op het optimaliseren van hun eigen website, blijkt de sleutel tot AI-zichtbaarheid ergens anders te liggen. Externe vermeldingen op andere platformen wegen namelijk zwaarder voor AI-modellen dan de content die je op je eigen domein beheert.
In de onderzoeken werden 15 commerciële zoekopdrachten gemonitord op platformen zoals ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity. Bij het analyseren van 775 citaties werd duidelijk dat ChatGPT veruit de meeste bronnen aanhaalt (148 citaties), gevolgd door Claude (96), Gemini (87) en Perplexity (64). De meest geciteerde bronnen bleken echter geen eigen merkpagina’s te zijn, maar uitgebreide overzichtsartikelen (listicles) en nieuwsberichten op externe platformen.
Waarom externe autoriteit wint in AI-zoekopdrachten
Large Language Models (LLM’s) zijn ontworpen om antwoorden te genereren op basis van patronen in grote hoeveelheden data. Wanneer een gebruiker vraagt naar de beste software of dienst binnen jouw sector, vertrouwt de AI sneller op een onafhankelijke derdensite die meerdere aanbieders vergelijkt dan op jouw eigen verkoop- of productpagina.
Dit betekent dat klassieke SEO-tactieken — zoals het publiceren van artikelen op je eigen blog — onvoldoende zijn om door AI-assistenten te worden aanbevolen. Je merk moet aanwezig zijn op de specifieke plekken waar AI-modellen hun informatie vandaan halen.
Wat betekent dit voor jou?
Wil je dat ChatGPT of Perplexity jouw bedrijf aanbeveelt wanneer potentiële klanten naar jouw productcategorie zoeken? Pas dan je strategie aan:
- Focus op digitale PR en gastblogs: Zorg voor vermeldingen en reviews op gezaghebbende vergelijkingssites, branchemediasites en vakblogs binnen jouw industrie.
- Optimaliseer externe listicles: Breng in kaart welke vergelijkingsartikelen momenteel bovenaan verschijnen in AI-antwoorden en zorg dat jouw merk daarin wordt opgenomen.
- Analyseer de citatiebronnen: Test relevante zoekopdrachten in ChatGPT en Perplexity en bekijk welke bronnen zij citeren. Richt je linkbuilding- en PR-activiteiten specifiek op die externe domeinen.
De kern van GEO is dus niet alleen jouw eigen site AI-vriendelijk maken, maar vooral zorgen dat het netwerk rondom je merk jouw autoriteit bevestigt.
Bron: Search Engine Land
