Uit recent onderzoek van SEO- en dataplatform Ahrefs blijkt dat Google’s AI Overviews een sterke opmars maken bij merkzoekopdrachten (branded searches). Waar in juli nog bij zo’n 61 procent van de merkgerelateerde zoekopdrachten een AI-samenvatting verscheen, is dat percentage inmiddels gestegen naar maar liefst 82,9 procent.
Lange tijd werd aangenomen dat AI Overviews vooral verschenen bij algemene, informatieve vragen. Google rolt de AI-samenvattingen nu echter massaal uit naar zoekopdrachten waarin jouw specifieke merknaam voorkomt. Dat verandert de dynamiek rondom je merkaanwezigheid in de zoekresultaten ingrijpend.
Wanneer een potentiële klant jouw merknaam intypt, domineerde voorheen jouw eigen website de bovenkant van het scherm. Nu krijgt de zoeker eerst een AI-gegenereerde samenvatting te zien. Daarin citeert Google niet alleen jouw eigen kanaal, maar ook externe bronnen zoals vergelijkingssites, reviewplatforms en artikelen van derden.
Als die externe bronnen verouderde informatie bevatten of negatief adviseren, bepaalt de AI het beeld over jouw bedrijf nog vóórdat iemand jouw site bezoekt. Externe partijen krijgen zo directe invloed op je merkverhaal.
Wat betekent dit voor jou?
Het beheren van je online reputatie verschuift hierdoor definitief van je eigen site naar het complete web. Je kunt hier direct praktisch op inspelen:
- Monitor je merk in AI: Zoek regelmatig op je eigen merknaam én merkcombinaties (zoals “[Merknaam] reviews”) en controleer welke bronnen Google citeert in de AI Overview.
- Versterk je externe profielen: Zorg voor actuele gegevens en positieve vermeldingen op brancheplatforms, reviewdocumenten en PR-kanalen. Google’s AI leunt sterk op deze bronnen van derden.
- Bied duidelijke merkfeiten aan: Plaats duidelijke ‘Over ons’-informatie, FAQ’s en gestructureerde data op je eigen website, zodat AI-modellen jouw officiële feiten makkelijk kunnen overnemen en citeren.
Door niet alleen je eigen site maar ook je externe zichtbaarheid strak te beheren, houd je grip op wat zoekers én AI-systemen over jouw merk te zien krijgen.
Bron: Ahrefs
